'경제상식' + 21
- [콜라전쟁] 코카콜라vs펩시, 두 라이벌의 이모저모 비교. 64 2016.06.09
여러분은 평소에 콜라를 즐겨 마시나요? 저는 거의 콜라 중독증이라는 소리를 들을 정도로 자주 마시곤 한답니다. 콜라하면 815콜라(콜라독립~)도 있었지만, 숙명의 라이벌인 펩시콜라와 코카콜라가 가장 먼저 떠올리실 텐데요.
이번엔, 세계적으로 오래된 라이벌인 코카콜라와 펩시간의 콜라전쟁史의 이모저모를 비교하는 형태로 한번 소개해볼까 해요. 여러분은 코카콜라와 펩시 중에서 어느 쪽 이신가요? ㅋ
1. 코카콜라는 '코카인+콜라나무', 펩시는 '펩신'이라는 소화효소에서 이름을 따왔다고 해요.
2. 모두가 알다시피 코카콜라가 펩시보다 그 역사가 더 오래되었지만 생각보다 그 차이는 적답니다. 코카콜라 1886년, 펩시 1893년.
3. 소셜미디어 상에서의 인지도는 코카콜라가 펩시에 압도적으로 우위를 보이고 있네요.
4. 라이벌인만큼 광고시장에서도 경쟁을 펼쳐왔는데요. 광고비 지출은 코카콜라가 많이 앞서지만 펩시도 매년 평균 10억달러 이상씩 사용해왔답니다.
5. 한발 앞서 시작된 코카콜라가 글로벌 전략도 펩시를 앞섰었지만, 정작 냉전시기에 또하나의 최대 시장이었던 소련엔 펩시가 먼저 진출했었다고 해요.
6. 의외로 코카콜라 보다 펩시의 직원수가 무려 두배 가까이나 되는데요. 이는, 펩시가 더 다양한 계열사를 갖고 있기 때문이랍니다.
7. 코카콜라는 오랜기간동안 라이벌 펩시보다 높은 수익마진을 기록해왔었는데, 펩시는 이를 만회하기 위해 콜라 이외의 수익상품의 다변화를 꾀해 왔었다고 해요.
8. 코카콜라의 대표적인 마스코트인 산타클로스가 있다면, 펩시에는 영웅(?) 펩시맨이 있었죠. 펩시맨이 일본에서 만들어진 캐릭터라는 사실 알고 계셨나요?
9. 우리는 보통 코카콜라가 더 진하다고 생각하지만, 펩시가 코카콜라 보다 더 많은 카페인이 포함되어 있답니다.
10. 1985년 코카콜라와 펩시는 우주왕복선에 탑재될 최초의 청량음료 자리를 놓고 경쟁를 벌였고, 최종 승자는 코카콜라!
11. 1975년 펩시는, 브랜드명을 가린 블라인드 테스트 '펩시 챌린지'에서 코카콜라에 우위를 보이며, 맛이 없다는 편견을 획기적으로 극복했었답니다.
12. 펩시 챌린지 이후, 펩시의 맹추격이 이어지자 위기감을 느꼈을까요? 코카콜라는 1985년 큰 돈을 들여 '뉴 코크' 를 내놨지만, 이는 희대의 패착이 되버렸죠;
13. 창립이후 승승장구 해왔던 코카콜라와 달리, 펩시는 두 번(1923년, 1931년)이나 파산을 한적이 있는데요. 심지어 1931년엔 코카콜라에 매각제의를 하기도 했었답니다.
14. 1934년 벼랑 끝에 몰린 펩시가 반값판매를 시작하면서 반전을 일으켰었는데, 이를 코카콜라와의 오랜 콜라전쟁의 서막이라고 보는 견해가 많다고 해요.
15. 지금은 콜라가 건강에 부정적인 영향을 끼치는 것으로 알려져있지만, 아이러니하게도 코카콜라(존 펨버튼)와 펩시(칼렙 브래드햄)를 만든 사람은 모두 약사 였었다죠.
16. 펩시(왼쪽)에 대한 코카콜라(오른쪽)의 응답! 펩시와 코카콜라의 콜라전쟁은 마케팅에서도 서로간의 응수로 이어지곤 했었답니다.
17. 콜라전쟁의 초창기 코카콜라가 결정적으로 펩시를 앞서게 된 계기는, 2차 세계대전 해외참전 미군에게 독점 공급을 하면서였다고 해요.
18. 글로벌 브랜딩 기업이 발표한 2015년 세계 브랜드 가치순위에서 코카콜라는 3위, 펩시는 24위를 기록! (펩시야 힘내~)
19. 콜라전쟁에서는 코카콜라가 펩시를 앞서고 있지만, 스포츠음료에서는 게토레이(펩시가 인수), 파워에이드(코카콜라 개발)를 앞서고 있죠.
20. 현재의 콜라전쟁은 사실 과거와 달리 김이 빠진감이 없잖아 있는데요. 펩시가 전략을 바꾸어 종합음료회사로 탈바꿈했기 때문이랍니다.
21. 1950년대 펩시가 기존의 저가 마케팅에서 새로운 젊고 경쾌한 이미지 마케팅으로 크게 선전하면서, 코카콜라는 상대적으로 노화 브랜드로 인식되기도 했었다고 해요. "젊은 펩시세대가 마시는 젊은 콜라 펩시"
22. 동일 용량일 경우에는 펩시가 코카콜라에 비해 탄산의 양이 더 적게 들어가 있어서 덜 자극적이고 단맛이 강해지지만, 반대로 김은 좀더 빨리 빠지는 경향이 있죠.
23. 코카콜라와 펩시의 콜라전쟁엔 이름을 일일이 나열하기 힘들정도로 수많은 유명인사들이 광고모델로 참전을 했었답니다.
요우의 선택은 0칼로리에 빛나는 코카콜라 Zero !
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